Você já deve ter ouvido falar que “uma imagem vale mais do que mil palavras”. O ditado é atribuído ao filósofo chinês Confúcio, mas não perde a sua atualidade, e é a mais pura expressão do conceito de marketing visual.
Afinal, quem não quer que a sua empresa seja lembrada sempre que alguém ver uma determinada combinação de cores, uma imagem que se assemelhe à sua logo ou uma forma que remeta ao seu core business?
Mas você sabe como criar essa conexão através da comunicação visual com clientes? No mundo cada vez mais rápido e dinâmico, é fundamental fixar uma representação visual da sua marca no inconsciente do seu público-alvo.
Leia este artigo até o fim para entender mais sobre marketing visual e como usar o impacto do design no comportamento do consumidor.
Introdução ao marketing visual
Como o nome já diz, marketing visual é uma estratégia de comunicação que usa elementos visuais para transmitir uma mensagem que crie uma conexão com o público desde o primeiro contato da marca com o consumidor.
A ideia, portanto, é criar uma identidade visual forte, que remete à visão e missão da empresa, mas também ao seu core business.
Pois quando bem elaborada, é uma estratégia de branding altamente eficiente, já que as imagens são mais fáceis de lembrar do que os textos e despertam uma interpretação emocional e sublimar que geralmente independe de cultura, idioma ou grau de instrução.
Boas estratégias de marketing visual fazem a marca se destacar na concorrência, fazendo com que seja uma referência inconsciente sempre que o consumidor se deparar com um elemento de alguma forma relacionado a ela.
Benefícios do Marketing Visual na Comunicação com Clientes
Os elementos visuais devem remeter à origem do seu negócio e ao seu produto principal em qualquer situação do dia a dia – fortalecendo a identidade e destacando a marca dentre a concorrência.
É como entrar em um ambiente vermelho e branco e lembrar da Coca-Cola, ver um letreiro verde e pensar na Heineken ou se remeter à Copacabana ao ver uma calçada de ondas desenhadas em pedras portuguesas.
Em suma, o marketing visual tem um impacto profundo na comunicação com o cliente, evocando emoções, transmitindo conceitos e aumentando o engajamento através do compartilhamento de conteúdos visuais.
Assim, não apenas as técnicas de marketing visual aumentam o engajamento com a marca, como também melhoram a compreensão e a retenção de informações sobre o negócio, fortalecem o relacionamento com os clientes e transmitem mensagens inspiradoras para o público-alvo.
Estratégias Eficazes de Marketing Visual
Mas não basta fazer uma bela logo ou definir as cores da identidade visual. O marketing visual é contínuo, ininterrupto e adaptativo às mudanças da sociedade e dos hábitos de consumo.
Para isso ele utiliza diversas estratégias eficazes:
Imagens de alta qualidade e design gráfico atraente
O impacto do design no comportamento do consumidor é inegável. Ele influencia a experiência do cliente, a percepção da marca e a decisão de compra.
Além de que transmitem os valores da marca, um design consistente e profissional transmite estabilidade e confiabilidade. Ao despertar emoções específicas, o design cria uma conexão emocional positiva.
Por outro lado, imagens de alta definição e qualidade mostram profissionalismo e respeito pelo consumidor e ainda ajudam na percepção de valor do produto.
Criação e uso de infográficos para simplificar informações complexas
Podemos dizer que o ser humano é visual. O uso de infográficos no marketing visual: mais de 80% da informação que capta do mundo exterior é obtida através da visão.
Assim, os infográficos são uma ferramenta importante, porque atraem a atenção, melhoram a compreensão do conteúdo simplificando o assunto, dão mais agilidade à leitura, influenciam na percepção de valor e melhoram a retenção de informações.
Produção de vídeos envolventes para aumentar o engajamento do público
Os vídeos são um formato de conteúdo cada vez mais popular: são fáceis de serem consumidos e têm tido muito incentivo com as plataformas de compartilhamento e as redes sociais.
E têm se mostrado uma excelente forma de engajamento do público no marketing visual. Veja algumas de suas vantagens dos vídeos produzidos com qualidade:
- Melhoram o posicionamento nos mecanismos de busca;
- Geram interações, compartilhamentos e comentários;
- Facilitam a comunicação da marca com o público;
- Aumentam a credibilidade e confiança da marca;
- Aumentam o tempo de permanência nos sites;
- Impulsionam as taxas de conversão;
- Melhoram a experiência do usuário.
Melhores Práticas para Implementar o Marketing Visual
Há profissionais especializados em marketing visual e é muito importante produzir conteúdos de qualidade para otimizar os resultados. Mas também é importante que você conheça algumas das melhores práticas e como elas influenciam a comunicação com seu cliente.
Conheça algumas delas:
- Mantenha uma identidade visual da marca consistente em todos os canais de comunicação. É importante que a mensagem seja transmitida de forma unificada para o público. Assim você reforça a conexão emocional com os consumidores.
- Faça uma escolha adequada de cores, tipografia e elementos de design, refletindo a personalidade da marca. Nesse caso, é importante compreender a psicologia das cores no marketing para não arriscar surtir um efeito diferente do desejado.
- Otimize os elementos visuais para diferentes plataformas digitais, garantindo acessibilidade e responsividade. Use gráficos, tabelas, balões e outros elementos gráficos de forma estratégica, enriquecendo o conteúdo ao mesmo tempo, em que reforça a sua identidade de marca.
Não esqueça que uma estratégia de marketing visual eficaz deve ser acompanhada de processos ágeis e otimizados, como o atendimento multicanal.
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