A brand persona desempenha um papel fundamental na definição da identidade de uma marca. É a personificação da empresa, representando seus valores, personalidade e voz.
Quando feito com autenticidade, esse conceito pode contribuir para estabelecer uma conexão mais profunda com o público-alvo do negócio.
Neste artigo, saiba o que é brand persona, conheça 3 exemplos que ajudam a entender na prática, aprenda a definir a brand persona da sua organização e entenda porque essa ferramenta é importante para o atendimento ao cliente. Confira!
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O que é brand persona?
A brand persona é uma representação fictícia da personalidade e características de uma marca, incluindo seus valores, voz e estilo. Ela serve como uma ferramenta de humanização, criando uma conexão emocional com o público-alvo que auxilia a empresa a se destacar da concorrência.
Enquanto a buyer persona se concentra no perfil do cliente ideal, a brand persona vai além, incorporando a identidade única da marca e influenciando todos os aspectos da comunicação e do marketing.
A brand persona é essencial, pois ajuda a organização a se tornar mais memorável e reconhecível. Ao criá-la de forma coesa e autêntica, é possível aumentar a fidelidade do cliente, estabelecer uma identidade distintiva no mercado e construir relacionamentos duradouros com o público-alvo.
3 exemplos para entender brand persona na prática
Inúmeras marcas se destacam no mercado, atraem cada vez mais clientes e se fortalecem por ter uma brand persona bem definida e original. Isso é fundamental para criar um vínculo com o público.
A seguir, conheça 3 exemplos de empresas famosas mundialmente e que trabalham de forma assertiva na sua brand persona.
- Apple
A Apple é conhecida por sua brand persona de inovação, elegância e simplicidade. Ela cria produtos que são vistos como premium e de alta qualidade, refletindo modernidade, sofisticação e orientada para o design.
A linguagem de marca é clara, direta e aspiracional, transmitindo confiança e exclusividade para seus clientes.
- Nike
A Nike incorpora uma brand persona de desempenho, determinação e superação. Ela é centrada no atleta, representando indivíduos que buscam constantemente superar limites e alcançar seus objetivos.
A Nike utiliza uma linguagem de marca inspiradora e motivadora, associada a slogans como “Just Do It”, para fortalecer sua identidade e criar conexões emocionais.
- Starbucks
A Starbucks é conhecida por sua brand persona de comunidade, experiência e qualidade. Ela é projetada para ser um lugar acolhedor e social, onde as pessoas podem se reunir, relaxar e desfrutar de uma boa xícara de café.
A linguagem de marca é amigável, inclusiva e centrada no cliente, reforçando sua reputação como um destino confiável para os amantes do café.
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Como definir a sua brand persona?
Ter o DNA da marca bem definido é fundamental para construir uma brand persona autêntica e coerente.
A proposta de valor, missão, visão, valores e tom de voz fornecem a base para desenvolver uma identidade consistente, que ressoa com o público-alvo e diferencia a organização no mercado.
Esses elementos ajudam a definir a personalidade da marca e guiam as estratégias de comunicação e marketing.
Para criar uma brand persona alinhada ao contexto real da empresa/marca, é essencial realizar as seguintes etapas:
- Realizar pesquisas de mercado e público-alvo para entender as necessidades, desejos e preferências do público;
- Identificar os valores, missão e visão da empresa para garantir que a brand persona reflita a essência da marca;
- Definir as características da brand persona, como personalidade, tom de voz e estilo de comunicação;
- Criar personas detalhadas com base nas informações coletadas, incluindo características demográficas, comportamentais e psicográficas;
- Validar a brand persona por meio de testes e feedbacks do público-alvo para garantir sua autenticidade e eficácia na comunicação.
Qual a importância da brand persona para o atendimento ao cliente?
É essencial aplicar a brand persona no atendimento e na comunicação para garantir uma experiência consistente e alinhada com a identidade da marca.
Ao incorporar a personalidade da organização em todas as interações com os clientes, cria-se uma conexão emocional mais forte e coerente, fortalecendo o relacionamento e aumentando a fidelidade.
No atendimento, a brand persona pode ser utilizada orientando os profissionais da área a adotar o tom de voz, a linguagem e o estilo de comunicação específicos do negócio. Isso inclui desde a saudação inicial até a resolução de problemas, transmitindo confiança, empatia e alinhamento com os valores e a cultura da empresa.
Ao integrar a brand persona no atendimento, os clientes se sentem mais compreendidos e valorizados, resultando em uma experiência mais positiva e memorável.
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